Twitter reklam verenlerinin üçte birini kaybetti

Hi-Lev

New member
Katılım
30 May 2021
Mesajlar
130
Elon Musk’ın devralmasından bu yana Twitter’ın en büyük reklam verenlerinin üçte birinden çoksının sitede pazarlama yapmayı durdurduğu yeni bir raporda açıklandı. Yeni bulgular, Musk’ın siteyi tartışmalı bir biçimde satın almasının kararı, şirketin önemli problemler yaşayabileceğini gösteriyor.

MARKA GÜVENLİĞİNDEN TASA EDİLİYOR

Şirketin yeni lideri, kendisinin sahipliğindeki siteyi zayıflatmak maksadıyla aktivistlerin, siteden uzak durmaları tarafında reklam verenlere baskı yaptığını öne sürüyor. Lakin şirketler sorunun bundan değil, muhtemelen zayıflayan içerik kontrolü niçiniyle ortaya çıkan “marka güvenliğiyle” ilgili kaygılardan kaynaklandığını söylüyor. Twitter işçisinin yarısından fazlasını işten çıkaran Musk’ın kovduğu bireylerin birçok, hem reklam satmak tıpkı vakitte bu reklamların sıkıntılı gönderilerle birlikte görünmemesini sağlamak için çalışıyordu.

ŞİRKETLER DAYANAĞINI ÇEKTİ

Mars şirketi, analitik markası Pathmatichs’in bilgilerini birinci haberleştiren The Washington Post’a yaptığı açıklamada, “Markamızı etkileyen değerli marka güvenliği ve uygunluk meselelerini öğrenince, Mars eylül sonlarında Twitter’daki reklam faaliyetlerini askıya almaya başladı” diye belirtti.

The Washington Post’un tahliline bakılırsa, Twitter’a reklam vermeyi kesecek öteki büyük şirketler içinde Kellogg, Verizon ve ilaç şirketi Merck de bulunuyor.

Haberde, toplamda sitenin birinci 100 reklam vereninin üçte birinden çoksının son iki haftadır reklam vermediği açıklandı. Musk’ın şirketi devralmasından bu yana birinci 50’nin de 14’ü reklam vermedi.


SADECE MUSK’IN DEVRALMASINDAN KAYNAKLANMAYABİLİR

Reklamla ilgili kasvetler yalnızca Musk’ın şirketi devralmasından kaynaklanmayabilir. ABD’deki ekonomik durumla ilgili telaşların artması, birfazlaca reklam verenin pazar hisselerini genişletmek için pazarlamaya harcama yapmaya daha az istekli olabileceği manasına geliyor.

Ancak her iki biçimde de bu külfetler Musk’a sorun yaratabilir. Twitter geçen yıl gelirinin neredeyse yüzde 90’ını lisanslamadan elde etmişti.

Şirketin yeni yöneticisi, bunun yerine aboneliklere ve üyeliklere tartı vereceğini belirtiyor. Musk kullanıcıların isimlerinin yanına mavi tik gelmesi üzere avantajlar içerecek 8 dolarlık yeni bir “Twitter Blue” hizmetini tekraren zorlasa da yaygın taklit hesaplar niçiniyle bu özelliğin piyasaya sürülmesini daima ertelemek durumunda kaldı.