Hi-Lev
New member
- Katılım
- 30 May 2021
- Mesajlar
- 273
Reklam Kurulu toplantısı, Ticaret Bakanlığı öncülüğünde, ilgili kamu kurum ve kuruluşlarının temsilcileri, tüketici örgütleri, reklamcılık dalı temsilcileri ve başka paydaşların iştirakiyle yapıldı.
“Dijital Dönüşüm Sürecinde Reklamlar” ana temasıyla gerçekleştirilen görüşmede, ortalarında medyanın dijital dönüşümü, dijital pazarlama, dijital reklamların tüketici davranışlarına tesiri ve toplumsal medya reklamlarının da olduğu mevzular ele alındı.
Kurulda, reklam kontrolünün aktifliğinin artırılması ve güçlendirilmesi emeliyle “Sosyal Medya Reklamlarının Taranması Projesi”ne ait çalışmaların yapılması sonucu alındı. Kurulun tavsiye niteliğindeki kararları, Ticaret Bakanlığınca bilgi ve gereği için ilgili kurum ve kuruluşlara yazılı olarak gönderiliyor.
“Reklam sahteciliğine tedbir alınmalı”
Reklamverenler Derneği (RVD) ve Dijital Pazarlama Bağlantı Platformu (DPİP) İdare Konseyi Lideri Ahmet Pura, AA muhabirine, dijital ekosistemin inanılmaz süratle büyüdüğünü ve devamlı yeni içerik üretildiğini söylemiş oldu. Türkiye’de internet kullanması ve taşınabilir aygıtlar üzerinden günlük internet kullanmasının dünya ortalamasının fazlaca üzerinde olduğunu belirten Pura, Kovid-19 salgınının da tesiriyle son iki yılda kesimin televizyon ve dijital mecralarda büyüdüğünü tabir etti.
Pura, Türkiye’de 22-23 milyar liralara ulaşan bir pazar hacminin kelam konusu olduğunu lisana getirerek, reklam kesimindeki tüm paydaşların, büyümenin sağlıklı ve denetimli olmasını istediklerini söylemiş oldu. Kurulda kimi taleplerini de lisana getirdiklerini aktaran Pura, şöyleki konuştu:
“Reklam Kurulu toplantısında çapraz medya ölçümü için süratle harekete geçilmesi gerektiği, lokal yayıncıların dijitalleşme doğrultusunda altyapı yatırımı için teşviki, ajansların teknoloji ve insan kaynağı yatırımlarının artırılması, dalın büyüme suratını karşılayabilecek yetenek havuzunun oluşturulması, reklam sahteciliği konusunda alınacak tedbirlerle inanç ortamının sağlamlaştırılması, reklam engelleme eğiliminin azaltılması için tüm taraflarca gerekenlerin yapılması, reklam kısıtlamalarının ve bu işlerden alınan vergilerin bir daha gözden geçirilmesi hususlarını kıymetlendirerek, dalın geleceğine dair sağlam bir temel atma merasimi yaptık.”
“Bilinçlendirilmeleri gerekiyor”
Pura, Kurulda görüşülen Toplumsal Medya Reklamların Taranması Projesi’ne ait de şunları kaydetti:
“Reklamverenler Derneği, Reklam Özdenetim Konseyi ve Dijital Pazarlama Bağlantısı Platformu iş birliği çerçevesinde, Ticaret Bakanlığı tarafınca yayımlanan Toplumsal Medya Etkileyicileri Hakkındaki Kılavuz daha sonrası, bu alanda yapılan bağlantı faaliyetlerinin denetlenmesi ve ‘influencer’ların hakikat istikamette bilgilendirilmesi gerektiğini gözlemledik. Bu yeni çalışmayla influencer reklam çalışmaları yapay zeka kullanılarak taranacak, başta yasal düzenlemeler olmak üzere öz kontrol asıllarına uygunluk süratli ve kolay halde takip edilecek, yanıltıcılıkla ilgili gerekli aksiyonlar vaktinde alınacak ve tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçilecek. Kontrolsüz ve giderek büyüyen bir pazardan bahsediyoruz. Hayata geçirmeyi planladığımız bu sistemin, hem ‘influencer’ın kendisi için tıpkı vakitte toplumsal medyada faal irtibat çalışmaları yapan reklam verenler dahil herkese yararının olacağını düşünüyoruz. Aslında ‘organize reklam veren’ ismini verdiğimiz büyük markalar influencer ortaklı çalışmalarında pek ihtimamlı lakin orta ve küçük ölçekli markaların kusurlu ve yanlış yönlendirici uygulamaları var. ötürüsıyla bilinçlendirilmeleri gerekiyor ki bir sürü ceza ödemekten de kurtulsunlar.”
Bu bağlamda, Avrupa’da kullanılan yazılımın adaptasyonu yahut Türkiye’de üretilecek yeni bir yazılım konusunda görüşmelerin devam ettiğini belirten Pura, “Yakın vakitte karar alınır ve pilot çalışmaları başlatırız umudundayız.” dedi.
“Dijital Dönüşüm Sürecinde Reklamlar” ana temasıyla gerçekleştirilen görüşmede, ortalarında medyanın dijital dönüşümü, dijital pazarlama, dijital reklamların tüketici davranışlarına tesiri ve toplumsal medya reklamlarının da olduğu mevzular ele alındı.
Kurulda, reklam kontrolünün aktifliğinin artırılması ve güçlendirilmesi emeliyle “Sosyal Medya Reklamlarının Taranması Projesi”ne ait çalışmaların yapılması sonucu alındı. Kurulun tavsiye niteliğindeki kararları, Ticaret Bakanlığınca bilgi ve gereği için ilgili kurum ve kuruluşlara yazılı olarak gönderiliyor.
“Reklam sahteciliğine tedbir alınmalı”
Reklamverenler Derneği (RVD) ve Dijital Pazarlama Bağlantı Platformu (DPİP) İdare Konseyi Lideri Ahmet Pura, AA muhabirine, dijital ekosistemin inanılmaz süratle büyüdüğünü ve devamlı yeni içerik üretildiğini söylemiş oldu. Türkiye’de internet kullanması ve taşınabilir aygıtlar üzerinden günlük internet kullanmasının dünya ortalamasının fazlaca üzerinde olduğunu belirten Pura, Kovid-19 salgınının da tesiriyle son iki yılda kesimin televizyon ve dijital mecralarda büyüdüğünü tabir etti.
Pura, Türkiye’de 22-23 milyar liralara ulaşan bir pazar hacminin kelam konusu olduğunu lisana getirerek, reklam kesimindeki tüm paydaşların, büyümenin sağlıklı ve denetimli olmasını istediklerini söylemiş oldu. Kurulda kimi taleplerini de lisana getirdiklerini aktaran Pura, şöyleki konuştu:
“Reklam Kurulu toplantısında çapraz medya ölçümü için süratle harekete geçilmesi gerektiği, lokal yayıncıların dijitalleşme doğrultusunda altyapı yatırımı için teşviki, ajansların teknoloji ve insan kaynağı yatırımlarının artırılması, dalın büyüme suratını karşılayabilecek yetenek havuzunun oluşturulması, reklam sahteciliği konusunda alınacak tedbirlerle inanç ortamının sağlamlaştırılması, reklam engelleme eğiliminin azaltılması için tüm taraflarca gerekenlerin yapılması, reklam kısıtlamalarının ve bu işlerden alınan vergilerin bir daha gözden geçirilmesi hususlarını kıymetlendirerek, dalın geleceğine dair sağlam bir temel atma merasimi yaptık.”
“Bilinçlendirilmeleri gerekiyor”
Pura, Kurulda görüşülen Toplumsal Medya Reklamların Taranması Projesi’ne ait de şunları kaydetti:
“Reklamverenler Derneği, Reklam Özdenetim Konseyi ve Dijital Pazarlama Bağlantısı Platformu iş birliği çerçevesinde, Ticaret Bakanlığı tarafınca yayımlanan Toplumsal Medya Etkileyicileri Hakkındaki Kılavuz daha sonrası, bu alanda yapılan bağlantı faaliyetlerinin denetlenmesi ve ‘influencer’ların hakikat istikamette bilgilendirilmesi gerektiğini gözlemledik. Bu yeni çalışmayla influencer reklam çalışmaları yapay zeka kullanılarak taranacak, başta yasal düzenlemeler olmak üzere öz kontrol asıllarına uygunluk süratli ve kolay halde takip edilecek, yanıltıcılıkla ilgili gerekli aksiyonlar vaktinde alınacak ve tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçilecek. Kontrolsüz ve giderek büyüyen bir pazardan bahsediyoruz. Hayata geçirmeyi planladığımız bu sistemin, hem ‘influencer’ın kendisi için tıpkı vakitte toplumsal medyada faal irtibat çalışmaları yapan reklam verenler dahil herkese yararının olacağını düşünüyoruz. Aslında ‘organize reklam veren’ ismini verdiğimiz büyük markalar influencer ortaklı çalışmalarında pek ihtimamlı lakin orta ve küçük ölçekli markaların kusurlu ve yanlış yönlendirici uygulamaları var. ötürüsıyla bilinçlendirilmeleri gerekiyor ki bir sürü ceza ödemekten de kurtulsunlar.”
Bu bağlamda, Avrupa’da kullanılan yazılımın adaptasyonu yahut Türkiye’de üretilecek yeni bir yazılım konusunda görüşmelerin devam ettiğini belirten Pura, “Yakın vakitte karar alınır ve pilot çalışmaları başlatırız umudundayız.” dedi.