CARMEDYA.COM – Audi‘nin tüm dünyada bilinen sloganı “Vorsprung durch Technik-Teknolojiyle bir adım önde” bu yıl 50. yıl dönümünü kutluyor.
1969 yılında Ingolstadt merkezli Auto Union GmbH ile Neckarsulmer kökenli NSU Motorenwerke’nin birleşmesiyle Audi NSU Auto Union AG hayata geçirildi. Yeni şirketin model yelpazesinde, hava soğutmalı motora sahip, arttan itişli NSU Prinz serisi, su soğutmalı dört silindirli motorlara sahip, önden çekişli Audi 60 ve Audi 100 ve rotary-döner motora sahip, fütüristik dizaynıyla dikkat çeken NSU Ro 80 öne çıkıyordu.
1970 yılında, Audi NSU reklam departmanından Hans Bauer, yeni şirketin model yelpazesinin son derece teknolojik çeşitliliğe sahip olmasının rekabette bir avantaj olacağından hareket ederek, bunu kurumsal bir iletiyle iletme fikrini ortaya attı. ve bugün dünyanın tanıdığı sloganı tasarladı: “Vorsprung durch Technik.”
1971 yılının Ocak ayında büyük boyutlu bir reklamda birinci sefer kullanılmaya başlanan yeni slogan, kısa müddet daha sonra Audi NSU broşürlerinde de görünmeye başladı. Audi 100, Audi 100 Coupé S, Audi 80, Audi 50; artık hepsi “Vorsprung durch Technik”i temsil ediyordu.
Slogan, yıllar ortasında “Audi. Güzel bir teknoloji”, “Audi. Mükemmel teknolojiyle rahat sürüş” üzere farklı versiyonlarla kullanıldıysa da şirket kısa mühlet daha sonra akılda kalıcı özgününe geri döndü.
1980 yılında Audi quattro‘nun tanıtılmasıyla bir arada reklamlarda daha sık kullanılmaya başlanan slogan, Ingolstadt-Nord çıkışındaki A9 Otobanı üstündeki yüksek bir binaya kurulan, o devir için Avrupa’nın en büyük ışıklı reklam panosunda yer aldı.
Ekim 1986’da “Vorsprung durch Technik”, Audi Kurumsal Kimliğinin bir kesimi haline geldi.
Değişen teknoloji, kalıcı slogan
Sloganın 50. Yılı aktiflikleri çerçevesinde çeşitli çalışmalar yapacak olan Audi, Aralık ayında “Living Progress–Vorsprung durch Technik 50.Yıl” başlıklı yeni bir özel sergiyi açacak. Audi Forum Neckarsulm’daki stantta ziyaretçileri markanın yıllar boyunca süren teknoloji tutkusunu nazaranbilecekler.
50 yıl öncesinde hayata geçmesine karşın, bu süreçte markanın yaşadığı tüm yeniliklerin ve gelişmelerin, özetlemek gerekirsesı tüm Audi reklamlarında kullanılması sürekliliği, “Vorsprung durch Technik”in en kıymetli başarısı. Slogan, markanın kilometre taşı olarak isimlendirilebilecek tüm gelişmelerinde yer alabildi.
AUDI AG Teknik Geliştirmeden Sorumlu İdare Heyeti Üyesi Oliver Hoffmann için bunların başında quattro teknolojisi geliyor. Hoffman “quattro yalnızca rallide elde ettiğimiz muvaffakiyetlerin temeli olmakla kalmadı, hem de tecrübemizin yarışlardan seri üretime aktarılmasını da temsil ediyor. 1980’li senelerdan bu yana quattro ve Audi el ele yol alıyor. Bir öbür değerli kilometre taşı ise, 1994’te Audi Space Fram teknolojisine sahip birinci Audi A8 oldu. Bu model premium segmentteki yerimizi sağlamlaştırmamıza yardımcı oldu.” dedi.
1999 yılında pazara sunulan birinci ve bugüne kadar üretilen tek dört kapılı üç litrelik araba olan alüminyum kompakt A2 1.2 TDI de bir diğer kilometre taşı.
2000’li yılların başında Le Mans’la tanınan, FSI, Turbo-FSI, lazer aydınlatma, Ultra teknolojisi ve hibritler üzere yeni teknolojiler ve bu ünlü dayanıklılık gayretinde kazanılan seri zaferler de sloganın sürekliliğinin bir öteki ispatı oldu.
Markanın bir daha sonraki sıçramasını yaptığı 2018’de, seri üretime giren, 400 kilometrelik bir menzile sahip ve birinci sınıf elektromobilite için yeni bir devri başlatan, birinci büsbütün elektrikli Audi modeli olan Audi e-tron oldu. Üç yıl daha sonra, dizaynında ihtilal yaratan ve e-mobilitenin geleceğinin heyecan verici olacağının delili olan Audi e-tron GT pazara sunuldu.
Yeni bağlantı stratejisi”Future is a Attitude” ile mobiliteye ait eski görüşleri daima olarak sorgularken, geleceğe yönelik yaklaşımının da altını çizen Audi, 2010’ların sonunda, sürdürülebilirliği ana şirket maksadı haline getirdi.
Vorsprung bir ruh hali!
Audi’nin, bağımsız etraf programı ‘Mission Zero’yla kaynak verimliliği için sayısız tedbiri bir ortaya getirdiğini ve ekolojik ayak izini azaltarak kendini daima olarak etrafa adadığını söyleyen AUDI AG İdare Heyeti Üyesi Hildegard Wortmann,”Hedef: Audi’nin 2050 yılına kadar karbon nötr olması. Sürdürülebilir premium mobilite sağlayıcısı haline geliyoruz ve burada önder olmak istiyoruz. Bu niçinle, etraf dostu sürüş konusunda teknolojik bir başkan olma eforlarımızı yoğunlaştırıyoruz” dedi.
İlerlemeyi bir daha tanımladıklarını ve sürdürülebilirlik, dijitalleşme ve elektrifikasyona odaklandıklarını söyleyen Wortmann,”Değişim tarafınca yönlendirilmek değil, değişimin itici güçleri olmak her vakit bizim ayrıcalığımız oldu. Yeni mobilite çağında, ilerlemeyi yalnızca en yüksek mühendislik sanatı, son teknoloji tasarım ve dijital tecrübe olarak görmüyoruz. Audi, geçmiş senelerdaki teknolojik gelişmelere bel bağlamayacak. Audi en ilerici premium marka zira biz her vakit geleceği bir fırsat olarak görüyor ve onu etkin olarak şekillendiriyoruz. ‘Vorsprung’ bir ruh halidir.” halinde bilgi verdi.
Kaynak: Carmedya.com
1969 yılında Ingolstadt merkezli Auto Union GmbH ile Neckarsulmer kökenli NSU Motorenwerke’nin birleşmesiyle Audi NSU Auto Union AG hayata geçirildi. Yeni şirketin model yelpazesinde, hava soğutmalı motora sahip, arttan itişli NSU Prinz serisi, su soğutmalı dört silindirli motorlara sahip, önden çekişli Audi 60 ve Audi 100 ve rotary-döner motora sahip, fütüristik dizaynıyla dikkat çeken NSU Ro 80 öne çıkıyordu.
1970 yılında, Audi NSU reklam departmanından Hans Bauer, yeni şirketin model yelpazesinin son derece teknolojik çeşitliliğe sahip olmasının rekabette bir avantaj olacağından hareket ederek, bunu kurumsal bir iletiyle iletme fikrini ortaya attı. ve bugün dünyanın tanıdığı sloganı tasarladı: “Vorsprung durch Technik.”
1971 yılının Ocak ayında büyük boyutlu bir reklamda birinci sefer kullanılmaya başlanan yeni slogan, kısa müddet daha sonra Audi NSU broşürlerinde de görünmeye başladı. Audi 100, Audi 100 Coupé S, Audi 80, Audi 50; artık hepsi “Vorsprung durch Technik”i temsil ediyordu.
Slogan, yıllar ortasında “Audi. Güzel bir teknoloji”, “Audi. Mükemmel teknolojiyle rahat sürüş” üzere farklı versiyonlarla kullanıldıysa da şirket kısa mühlet daha sonra akılda kalıcı özgününe geri döndü.
1980 yılında Audi quattro‘nun tanıtılmasıyla bir arada reklamlarda daha sık kullanılmaya başlanan slogan, Ingolstadt-Nord çıkışındaki A9 Otobanı üstündeki yüksek bir binaya kurulan, o devir için Avrupa’nın en büyük ışıklı reklam panosunda yer aldı.
Ekim 1986’da “Vorsprung durch Technik”, Audi Kurumsal Kimliğinin bir kesimi haline geldi.
Değişen teknoloji, kalıcı slogan
Sloganın 50. Yılı aktiflikleri çerçevesinde çeşitli çalışmalar yapacak olan Audi, Aralık ayında “Living Progress–Vorsprung durch Technik 50.Yıl” başlıklı yeni bir özel sergiyi açacak. Audi Forum Neckarsulm’daki stantta ziyaretçileri markanın yıllar boyunca süren teknoloji tutkusunu nazaranbilecekler.
50 yıl öncesinde hayata geçmesine karşın, bu süreçte markanın yaşadığı tüm yeniliklerin ve gelişmelerin, özetlemek gerekirsesı tüm Audi reklamlarında kullanılması sürekliliği, “Vorsprung durch Technik”in en kıymetli başarısı. Slogan, markanın kilometre taşı olarak isimlendirilebilecek tüm gelişmelerinde yer alabildi.
AUDI AG Teknik Geliştirmeden Sorumlu İdare Heyeti Üyesi Oliver Hoffmann için bunların başında quattro teknolojisi geliyor. Hoffman “quattro yalnızca rallide elde ettiğimiz muvaffakiyetlerin temeli olmakla kalmadı, hem de tecrübemizin yarışlardan seri üretime aktarılmasını da temsil ediyor. 1980’li senelerdan bu yana quattro ve Audi el ele yol alıyor. Bir öbür değerli kilometre taşı ise, 1994’te Audi Space Fram teknolojisine sahip birinci Audi A8 oldu. Bu model premium segmentteki yerimizi sağlamlaştırmamıza yardımcı oldu.” dedi.
1999 yılında pazara sunulan birinci ve bugüne kadar üretilen tek dört kapılı üç litrelik araba olan alüminyum kompakt A2 1.2 TDI de bir diğer kilometre taşı.
2000’li yılların başında Le Mans’la tanınan, FSI, Turbo-FSI, lazer aydınlatma, Ultra teknolojisi ve hibritler üzere yeni teknolojiler ve bu ünlü dayanıklılık gayretinde kazanılan seri zaferler de sloganın sürekliliğinin bir öteki ispatı oldu.
Markanın bir daha sonraki sıçramasını yaptığı 2018’de, seri üretime giren, 400 kilometrelik bir menzile sahip ve birinci sınıf elektromobilite için yeni bir devri başlatan, birinci büsbütün elektrikli Audi modeli olan Audi e-tron oldu. Üç yıl daha sonra, dizaynında ihtilal yaratan ve e-mobilitenin geleceğinin heyecan verici olacağının delili olan Audi e-tron GT pazara sunuldu.
Yeni bağlantı stratejisi”Future is a Attitude” ile mobiliteye ait eski görüşleri daima olarak sorgularken, geleceğe yönelik yaklaşımının da altını çizen Audi, 2010’ların sonunda, sürdürülebilirliği ana şirket maksadı haline getirdi.
Vorsprung bir ruh hali!
Audi’nin, bağımsız etraf programı ‘Mission Zero’yla kaynak verimliliği için sayısız tedbiri bir ortaya getirdiğini ve ekolojik ayak izini azaltarak kendini daima olarak etrafa adadığını söyleyen AUDI AG İdare Heyeti Üyesi Hildegard Wortmann,”Hedef: Audi’nin 2050 yılına kadar karbon nötr olması. Sürdürülebilir premium mobilite sağlayıcısı haline geliyoruz ve burada önder olmak istiyoruz. Bu niçinle, etraf dostu sürüş konusunda teknolojik bir başkan olma eforlarımızı yoğunlaştırıyoruz” dedi.
İlerlemeyi bir daha tanımladıklarını ve sürdürülebilirlik, dijitalleşme ve elektrifikasyona odaklandıklarını söyleyen Wortmann,”Değişim tarafınca yönlendirilmek değil, değişimin itici güçleri olmak her vakit bizim ayrıcalığımız oldu. Yeni mobilite çağında, ilerlemeyi yalnızca en yüksek mühendislik sanatı, son teknoloji tasarım ve dijital tecrübe olarak görmüyoruz. Audi, geçmiş senelerdaki teknolojik gelişmelere bel bağlamayacak. Audi en ilerici premium marka zira biz her vakit geleceği bir fırsat olarak görüyor ve onu etkin olarak şekillendiriyoruz. ‘Vorsprung’ bir ruh halidir.” halinde bilgi verdi.
Kaynak: Carmedya.com